Обзоры

В сентябре шесть российских федеральных каналов предложили аудитории более 20 сериалов и программ, ранее не демонстрировавшихся на ТВ. Variety анализирует их показатели.

Оправдали ожидания сериалы: 70% сентябрьских премьер превысили среднюю долю вещателя. Программы оказались менее успешными: в первые недели нового сезона более 90% новых развлекательных и прочих программ собрали аудиторию меньшую, чем в среднем по каналу.

НОВЫЙ ЗАВЕТ

По данным KVG Research, около 40% всех премьер на российском телевидении в период 27 августа по 30 сентября составили новинки, ранее не демонстрировавшиеся в эфире, и новые сезоны уже зарекомендовавших себя проектов, остальное – следующие выпуски уже транслировавшегося ранее телеконтента.

Лидерами по числу свежих проектов стали Первый канал и «Россия 1», на которые пришлось более 40 и 20% новинок соответственно. Наиболее консервативными по части премьер оказались СТС и РЕН ТВ – каждый из них показал всего по 8% нового контента.

Основными новинками, на которые каналы обычно делают ставку в стартовом сезоне, являются телесериалы и программы – преимущественно развлекательные, значительная часть которых транслируется в прайм-тайм и выходные дни. В сентябре шестерка каналов-лидеров запустила более 20 таких проектов отечественного производства.

Помимо преобладания сериалов и развлекательных программ, это также ток-шоу, познавательные и информационно-аналитические передачи. Каждый из каналов постарался предложить аудитории в сентябре достаточно сбалансированный пакет новинок, состоящий из проектов перечисленных ключевых жанров.

Лишь РЕН ТВ сосредоточился на премьерном документальном кино и художественных фильмах, оставив запуск самых ожидаемых премьер (новый сезон сериала «Солдаты», реалити-шоу «Любовь 911») на октябрь. Однако, как показали первые недели сентября, не во всех случаях количество и разнообразие предложенных каналами новинок оправдали их ожидания по привлечению зрителей.

ИСТОРИЧЕСКАЯ МИСТИФИКАЦИЯ

Четыре из шести крупнейших каналов в первый месяц осени предложили зрителям новые сериалы с показателями выше среднесуточных.

Например, лидером Первого канала стала биографическая драма «Анна Герман», продемонстрировавшая в сентябре долю 17,2%, что выше средней доли телеканала 11,6% в целевой аудитории 14–59. «Проекты, основанные на биографических и исторических фактах, особенно такой знаковой личности, как Анна Герман, в судьбе которой было много испытаний и мистики, как правило, дают хорошие цифры. И успех нашего сериала это подтвердил», – констатирует председатель совета директоров Star Media Влад Ряшин.

Для «России 1» прорывом стали два медицинских сериала: новый сезон уже зарекомендовавшего себя проекта «Земский доктор», и «Склифосовский», рассказывающий о буднях главного хирурга Склифа. Оба проекта собрали долю почти 22% при средних показателях «России 1» 15,6% в сентябре по целевой аудитории 25+.

На НТВ сопоставимые результаты дал сериал от создателей «Глухаря» – «Карпов».

«Рейтинги «Карпова» полностью оправдали наши ожидания, и мы надеемся, что другие сериалы, «Игра» и «Шахта», которые выйдут в новом сезоне на НТВ, покажут сопоставимые цифры», – говорит продюсер телекомпании Dixi TV Ефим Любинский.

СТС предложил зрителям новые сезоны успешных проектов – мистического сериала «Закрытая школа. Выпускной» и ситкома «Папины дочки», но значительно их преобразовав. По словам президента компании «АМЕДИА» Александра Акопова, четвертый сезон «Закрытой школы» является адаптацией испанского телесериала «El Internado» («Черная лагуна»), но сделан уже с оригинальной сюжетной линией.

 «Для создания новых серий нового сезона «Папиных дочек» собрались все авторские группы, которые начинали этот проект с первого сезона. Новые «Папины дочки» перешли из формата классического ситкома в формат киносериала. При создании мы использовали высококачественные декорации замкнутого типа и большое количество интерьерных и натурных съемок», – говорит директор по маркетингу YBW Александр Ильин.

Риск был оправдан. Доля телесериала «Закрытая школа. Выпускной» составила 13,4%, а «Папиных дочек» – 10,6% при средней доле телеканала 9,6% в аудитории 6–54.

На ТНТ выше средних медиапоказателей стартовал ситком «Зайцев +1», продемонстрировавший долю 12,9% при доле телеканала 10,3% в аудитории 6–54.

Однако не все сериалы оказались такими успешными уже со старта сезона. К примеру, психологическая драма «Без свидетелей», сделанная по формату «BeTipul» («Пациенты», или «В лечении»), более известного в мире по версии канала HBO «In Treatment», продемонстрировала на Первом канале долю всего 7%. «Телесериал «Без свидетелей» вполне оправдал наши ожидания, – возражает представитель Первого канала. – Он идет в слоте «Городских пижонов» и дает вполне сопоставимые цифры с теми, которые демонстрировал этот проект, например, прошлой весной».

На НТВ детективный сериал «Стервы» также собрал ниже средней доли телеканала: 8,2% против 14.

SHOW MUST GO OUT

Менее удачным оказалось начало нового сезона для премьерных развлекательных, познавательных программ и ток-шоу. Единственным проектом, доля которого значительно превысила медиапоказатели канала, стал новый музыкальный проект «Битва хоров» на «России 1», сделанный по формату «Clash of the Choirs». Его доля составила 19,3% против 15,6 в среднем по каналу.

«Мы сделали ставку на необычность проекта, в котором соревнуются не творческие единицы, а целые хоры, и не ошиблись», – не скрывает радости гендиректор «МБ Групп» Дина Морено Моралес. На уровне с показателями прошла информационно-аналитическая программа «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым», средняя доля которой в сентябре составила 15,3%.

Другие передачи собрали меньшую аудиторию по сравнению со средними показателями канала. Например, в начале сезона на Первом и ТНТ вышли сразу три кулинарных шоу. Первый канал предложил аудитории новую программу «Время обедать», ведущими которой стали певица Наташа Королева и ее мама Людмила Порывай. Доля этого проекта составила 9,2% при средней доле телеканала 11,6%. Кулинарными премьерами ТНТ стали шоу выходного дня «Открытая кухня» и «Два с половиной повара», доля которых не превысила 5,5% при средних показателях телеканала 10,3%.

Не стали прорывом в первые недели сезона и новые ток-шоу. Проект Андрея Малахова «Сегодня вечером» на Первом показал долю в 9,4%, а социальное ток-шоу Натальи Метлиной «Метла» собрало 11,3% при средней доле НТВ 14%. Однако представители каналов утверждают, что обе программы уже начали показывать положительную динамику.

Ниже средних показателей прошли новые юмористические шоу СТС и Первого канала. На последнем стартовал проект Анастасии Заворотнюк «Настя», премьерный выпуск которого прошел с долей 8%. «Аудитория очень долго привыкает к юмористическим программам, – говорит представитель Первого канала. – Например, прежде чем «Прожекторпэрисхилтон» начал демонстрировать высокие медиапоказатели, прошло около восьми месяцев».

СТС представил новый проект от команды «Уральских пельменей» «МясорУПка», средняя доля двух выпусков которого составила 8,1% при средней доле телеканала 9,6%.

INTERNATIONAL

Цифры первых недель сентября, безусловно, не всегда являются определяющими для дальнейшей судьбы новых проектов, однако они дают определенный ориентир каналам и продакшн-компаниям.

По словам президента «АМЕДИА» Александра Акопова, очередной успех «Закрытой школы» закрепил желание его компании продолжить разработку мистических проектов – сейчас в производстве находится сериал «Выжить после», который должен выйти в эфир СТС в 2013 году.

Высокий рейтинг телесериала «Анна Герман» подтвердил мнение, что исторические сериалы по-прежнему пользуются большой популярностью у зрителей. «Мы продолжим работать в этой нише. Сейчас у нас в разработке еще несколько исторических сериалов: «Охота на Гауляйтера» для Первого канала и «Бомба» для «России 1», – говорит Влад Ряшин из Star Media.

Кроме того, показатели сентября демонстрируют, что адаптации, сделанные по зарубежным форматам 2000-х как в жанре телепрограмм, так и сериалов, станут трендом нового сезона. Помимо сериала «Без свидетелей», музыкального шоу «Битва хоров» и других адаптаций сентября, в новом сезоне выйдет еще ряд премьер, созданных по международным форматам. Среди них реалити «Засуди меня» по новому формату 2009 года «Just Sue Me» компании All3 Media, а также шоу «Верное средство», произведенное по формату сериала «Strong Medicine» 2000 года компании Sony Pictures Television. Оба проекта выйдут в эфире РЕН ТВ.

Российские продюсеры, готовящие сериалы по успешным международным форматам, в новом сезоне представят продолжения этих проектов, но уже в оригинальных версиях. Кроме «Закрытой школы» СТС покажет новый сезон сериала «Дневник доктора Зайцевой» (ранее – адаптация немецкого формата «Männer sind die beste Medizin»), сделанный уже по оригинальному российскому сценарию.

Более точное представление о новом сезоне дадут итоги октября и ноября, на которые каналы запланировали основные премьеры не только адаптаций, но и ожидаемых оригинальных проектов.