Обзоры

Уолл-Стрит прогнозирует большие проблемы в телеиндустрии – вмешательство государства в работу отрасли грозит сокращением миллиона рабочих мест, ликвидацией сотен каналов и снижением капитализации рынка на сотни миллиардов.

Медиааналитик Лора Мартин из Needham & Co. сравнила правительство США со слоном в посудной лавке, описывая потенциальный вред, который будет нанесен, если на федеральном уровне будут приняты меры по поддержке компаний, выходящих на рынок видеодистрибуции. Такая помощь, по ее мнению, вредоносна.

«Ребята из Силиконовой долины вполне способны сами разобраться, как получить свою долю от $150-миллиардной прибыли, ежегодно извлекаемой действующими игроками рынка», – считает Мартин.

Разговор о вмешательстве правительства начался после публикации в The Wall Street Journal статьи о Минюсте США и его расследовании деятельности кабельных компаний, якобы нарушающих принципы свободной конкуренции в отношении новичков рынка, таких как Netflix и Hulu.

Минюст не подтвердил информацию, однако, по достоверным сведениям, ведомство проводит полную проверку отрасли, от ценообразования на рынке широкополосных сетей до партнерских соглашений.

Мартин отстаивает классическую экономическую теорию «невидимой руки рынка», согласно которой свободные рыночные силы не должны регулироваться извне. «Если государство вмешается в жизнь экосистемы, управляемой невидимой рукой, под угрозой окажется огромное количество рабочих мест», – говорит она.

По подсчетам Мартин, в частных и открытых медиаструктурах США работают около миллиона человек. Это гораздо больше, чем занято в компаниях IT-сектора, которые, на ее взгляд, государство опекает гораздо больше.

Среднестатистический сотрудник телевизионной компании, по данным Мартин, – это представитель среднего класса, который в большинстве случаев живет за городом и не всегда имеет полное высшее образование. Сотрудники высокотехнологичных компаний, напротив, имеют высшее образование и живут в больших городах.

По данным Needham, среди публичных акционерных компаний самое большое число сотрудников у Disney – 156 000 человек. Второе место занимает Comcast – 126 000 человек. Мартин также оценила последствия, которые возникнут для крупнейших производителей контента, если миллион домохозяйств откажется от подписки на многоканальное телевидение. В этом случае Disney понесет убытки в размере $763 млн, что, впрочем, составляет менее 1% капитализации компании. CBS пострадает больше – 3,1% от рыночной капитализации.

Ссылаясь на аналитику Федеральной комиссии по связи, Мартин предполагает, что если результатом расследования станет введение модели дистрибуции, при которой клиент сам выбирает себе каналы для подписки, рынок просядет на $300 млрд. Снижение доходов от рекламы, по ее оценке, составит около 75%, доходы от подписки упадут на 15–20%.

Стоимость компаний, занимающихся контентом и работающих с потребителями напрямую, она оценила в $5 млрд. По ее прогнозу, при таком сценарии выживут не многие. «По нашим оценкам, только 5–10 популярных каналов останутся рентабельными и смогут пережить отмену пакетной дистрибуции, 125 каналов станут невыгодными», – говорится в исследовании.

Hulu, YouTube, Netflix, AOL и Yahoo, по оценке аналитика, вполне могут сформировать альтернативный видеорынок, что сильно изменит привычный ТВ-ландшафт. Правда, чтобы догнать существующих игроков, им нужно повысить качество изображения, его продолжительность и рассчитывать на оригинальный контент.