Обзоры

Интересная ситуация сложилась в мире с эксклюзивами для VOD-сервисов. В России практика их продажи как единым пакетом, так и по отдельности довольно распространена.

В США стараются защитить интернет-кинотеатры от монополии телевизионных кабельных сетей. А во Франции, наоборот, приняли закон о запрете продажи эксклюзивов местным VOD-сервисам.

Однако в каждой стране своя история взаимоотношений. В той же Франции наиболее жесткие законы по борьбе с нелегальным скачиванием, и данная инициатива в первую очередь направлена на защиту потребителя, который сможет приобрести желаемый контент по удобной модели и выгодной цене. По сути интернет-кинотеатры в данном случае приравнены к обычным, которые, понятное дело, тоже не могут брать тот или иной фильм в эксклюзив, чтобы показывать только для своих зрителей по неурегулированной цене. Телеканалы в данной схеме выведены за скобки. Они сами участвуют в кинопроизводстве и зачастую приобретают права на показ того или иного фильма еще до запуска. Ясное дело, что все эти законы, в первую очередь, касаются фильмов и сериалов, производимых внутри страны или в копродукции.

Американцы считают, что интернет-кинотеатр не конкурент обычному залу, но  из-за относительно новых игроков на рынке способна пострадать развитая кабельная телесеть. И в этом есть свой резон.

Наиболее доходным продуктом на американском рынке являются телесериалы, которые как покупаются у производящих телеканалов (особенно часто закрытые по каким-либо причинам), так и заказываются у различных студий для собственного потребления. Этим же самым промышляют и многочисленные каналы. Дело дошло до того, что американские государственные органы решили вмешаться и проверить, не зреет ли среди американских телеканалов сговор против новичков рынка, таких как Netflix и Hulu.

Что касается России, то продажа эксклюзивов происходит сплошь и рядом. Если представители мейджоров формально и не отдают свой контент в эксклюзивное использование тем или иным интернет-кинотеатрам (безусловно, они не говорят: нет, но выставляют цену заведомо необоснованную в целом по отрасли, даже при самой благоприятной экономической ситуации), то российские правообладатели с удовольствием идут на это, провоцируя гонку кошельков. Продают, как отдельные одиозные тайтлы, так и пакеты фильмов.

Впрочем, отношения дистрибьюторов на рынке к интернет-кинотеатрам можно приравнять к их отношениям с телеканалами, где такая форма продаж развита довольно давно. Правда, чуть менее пяти лет назад, одновременно с кризисом, спрос на кинопродукцию у телеканалов резко упал, соответственно упали и цены, которые могли выручить дистрибьюторы. Затем наблюдался рост, но его темпы были не такими высокими, как до кризиса.

И тут появляется новый рынок. Правообладатели понимают, что интернет-права также способны приносить доход, и с появлением конкурентов начинают играть на повышение, испытывая кошельки свежих игроков на прочность. Сами игроки тоже не против эксклюзивов, причем, чем горячее, тем лучше. Многие стараются заключить договора таким образом, чтобы ленты у них появлялись одновременно с прокатом, а сериалы до премьеры по телевизору.

Очевидно, что во Франции и США такое маловероятно, если только VOD-сервис не является основным производителем.