Обзоры

Спортивный интерес

По многолетней традиции в первое воскресенье февраля в США отмечается неофициальный праздник. Именно в этот день больше сотни миллионов зрителей смотрит Супербоул – финал чемпионата по американскому футболу. С 2007 года право транслировать игру чередуется между тремя эфирными каналами: CBS, FOX и NBC. В этом году наступил черед CBS. Игру вновь посмотрело гигантское количество зрителей – 108,41 млн, хотя это и чуть меньше показателей двух предыдущих Супербоулов (111,3 и 111,0 млн).

Всего один день позволяет каналу, транслирующему финальный матч, серьезно подтянуть свои рейтинги за весь сезон. Средняя аудитория CBS до матча равнялась 11,65 млн зрителей, а уже после него – 12,61 млн. Рейтинг в категории 18–49 увеличился сразу на 14% (с 2,8 до 3,2). Это позволило каналу мгновенно вырваться на первое место по этому показателю за сезон, опередив NBC, удерживавшего лидерство с первой недели.

NBC, в свою очередь, тоже заметно выигрывает от американского футбола. Еженедельные воскресные матчи собирали в среднем по 21,4 млн зрителей, намного опережая все остальные программы на американском телевидении среди аудитории в возрасте от 18 до 49 лет (рейтинг – 8,2). По сравнению с прошлым сезоном популярность футбольных трансляций снизилась на символические 2%, что значительно ниже общих показателей падения рейтингов на американском ТВ.

Реалити-шоу «Американский кумир» («American Idol») канала FOX теряет аудиторию уже шестой год подряд. Однако в прошлом сезоне программа впервые за восемь лет утратила лидерство в категории 18–49. Реванша в этом сезоне не будет – первые пять выпусков привлекли в среднем по 16,0 млн зрителей (рейтинг – 5,4), то есть потери по сравнению с прошлым годом достигают уже 15%. Не оправдывает надежд и другое реалити FOX. Рейтинг второго сезона «Фактора Х» («X-Factor») составил всего 2,9 при чуть больше чем 8 млн зрителей. Тогда как в первый год эфира аудитория шоу равнялась 12,7 млн, а рейтинг в категории 18–49 – 4,4. Из-за этого показатели FOX упали сразу на 24% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом сезоне, а сам канал скатился с первой на третью позицию.

Серийное буйство

Не приносят радости каналам в большинстве своем и сериалы. Были вынуждены уйти из эфира утратившие былую популярность комедии NBC «Офис» («The Office») и «Студия 30» («30 Rock»). То же самое касается и драм «Частная практика» («Private Practice») на ABC и «Сплетница» («Gossip Girl») на CW. Тем не менее «Офис» с рейтингом 2,1 находится на третьем месте среди всех сериалов NBC, что, правда, говорит скорее об общем кризисе жанра на этом конкретном канале. С другой стороны, на первых двух строчках расположились два шоу первого сезона, что вселяет небольшую надежду на лучшее будущее.

С рейтингом 3,1 в категории 18–49 на NBC лидирует постапокалиптическая драма «Революция» («Revolution»), долгое время остававшаяся самой рейтинговой новинкой всего сезона. А на втором месте – комедия «Не останавливайся» («Go On») c Мэттью Пэрри в главной роли.

Дебютант эфира возглавляет сериальный чарт и на канале FOX. Вышедшие в январе этого года «Последователи» («The Following»), рассказывающие о секте серийных убийц, немного обошли по рейтингам даже «Революцию», несмотря на критику сериала за слишком жестокие сцены. При этом и канал, и рекламодатели заранее верили в этот продукт. FOX установил цену за размещение 30-секундного ролика в рекламном блоке сериала в $195 тысяч – рекорд среди всех новинок текущего сезона. Для сравнения: NBC изначально запрашивал за свою «Революцию» около $90 тысяч за полминуты рекламы.

На CBS и ABC с новинками в этом сезоне не сложилось. На первом лучше остальных пока работает современная версия приключений Шерлока Холмса «Элементарно» («Elementary»), однако с рейтингом 2,4 она занимает только 11-е место среди всех сериалов канала. Не увеличил аудиторию и показ одного из эпизодов сразу после Супербоула. В тот день специальную серию посмотрели 20,8 млн зрителей, однако по возвращении в привычный таймслот драма показала свои прежние рейтинги.

На ABC более-менее сносные рейтинги (но далекие от лидеров канала) собирают драма о кантри-певице «Нэшвилл» («Nashville») и комедия «Соседи» («The Neighbors»). Проблемным для «алфавита» остается восьмичасовой таймслот по четвергам. ABC уже несколько лет пытался запустить в этом таймслоте сериал, однако все попытки проваливались. Не стал исключением и нынешний год. В сентябре неудачно стартовала уже закрытая военная драма «Последняя надежда» («Last Resort»), а в феврале еще меньшее внимание привлек конспирологический триллер «Последний час» («Zero Hour»), показавший худшие рейтинги среди премьер сериалов ABC за все время.

На канале CW неплохо работают сериалы в жанре фэнтези и мистики. Ориентированные исключительно на девочек «Дневники Кэрри («The Carrie Diaries»), приквел к популярному когда-то «Сексу в большом городе», собирают минимум даже по меркам CW. Сложившийся тренд прекрасно видит и руководство CW. Среди уже заказанных пилотов канала, драмы о страданиях тинейджеров находятся в явном меньшинстве. Зато в избытке (и не только на CW) сериалы в жанре постапокалипсиса. На телевидении есть неписаное правило – если какой-то жанр, еще не представленный широко на ТВ, пользуется спросом, то на следующий сезон его будут внедрять в максимальных объемах. Именно таким хитом стала «Революция», на волне успеха которой решили действовать конкуренты. Только на одном CW в разработке находятся три пилота о проблемном будущем. Один из них по своей концепции напоминает мировой кинохит «Голодные игры», еще один тренд, который не могли обойти стороной телевизионщики.

Full chaos

Одновременно на FOX дорабатывается проект о человекоподобных андроидах, работающих в партнерстве с полицейскими Лос-Анджелеса. Фантастикой займется и ABC, заказавший еще летом прошлого года съемки пилота «S.H.I.E.L.D» по вселенной Marvel. Сценаристом и, возможно, режиссером сериала станет Джосс Уидон, снявший «Мстителей» (мировые кассовые сборы – более $1,5 млрд) и заключивший эксклюзивное соглашение с Disney (владельцем ABC).

Кстати, именно сай-фай сейчас лидирует на многих кабельных каналах. На HBO самыми популярными сериалами остаются вампирская «Настоящая кровь» («True Blood») и фэнтези «Игра престолов» («Game of Thrones»). На AMC всевозможные рекорды бьют «Ходячие мертвецы» («The Walking Dead»). Возвращение сериала 10 февраля посмотрели 12,3 млн зрителей, а рейтинг в категории 18–49 составил 6,1 – подобных показателей в этом сезоне лишь два раза добивался лидер среди эфирных сериалов «Теория большого взрыва» («The Big Bang Theory»).

Конкурентов у эфирных каналов становится все больше. За последние годы в производство игровых сериалов включились самые разные каналы: некогда музыкальный MTV; показывавший в основном анимацию Cartoon Network; ориентированный на кантри-музыку CMT и даже History.

В феврале прошлого года у большой пятерки появился еще один соперник – онлайн-сервис Netflix, выпустивший одновременно все 8 серий первого сезона американо-норвежского «Лиллехаммера» («Lilyhammer»). В феврале появились и 13 серий первого сезона «Карточного домика» («House of Cards»). Продюсер и режиссер проекта Дэвид Финчер, в главной роли Кевин Спейси. За такие имена борьбу вели премиум-каналы HBO и Showtime, однако лучшие условия предложил именно Netflix – гарантированные два сезона (26 эпизодов) с бюджетом $100 млн.

Если подобная «революционная» бизнес-модель принесет свои плоды, то, вероятно, эфирным каналам в будущем придется еще сложнее, чем сейчас. Им останется всего несколько путей – либо серьезно урезать бюджеты, либо идти по кабельному пути, дистанцируясь от идеи охватить аудиторию всех возрастов и полов и делая точечные заказы на определенный сегмент зрителей.