Обзоры

В течение долгих лет Китай сулили немалые богатства западным компаниям. Но лишь в последнее время, ввиду стремительного роста, который многие предсказывали уже давно, рынок начал приносить реальные плоды. Тем временем представители американской индустрии медиа и развлечений потихоньку подбирались к этому лакомому куску рынка, пытаясь обойти ограничения регулятора. Сегодня ставка делается на импорт качественного брендированного контента, развитие межправительственных отношений и внимание к местной культуре.

На данный момент реальную прибыль американским компаниям сектора медиа и развлечений  в первую очередь обещает местный театральный прокат, поскольку зарубежные компании получили здесь немалые льготы (впрочем, и в этом плане можно ожидать дальнейших улучшений). По оценкам компании BofA Merrill Lynch Global Research к 2017 году потенциал китайского бокс-офиса вырастет до $5 миллиардов по сравнению с порядка $2.2 миллиардами на сегодняшний день – в эту сумму входит выручка от проката и местных, и импортных картин (причем, сумма может и удвоиться, если правительство продолжит линию послаблений для западных компаний).

После долгих лет неопределенности китайский рынок стремительно становится одним из главных приоритетов для американских киностудий, что лет 5 назад было просто немыслимо.  В период с 2007 по 2012 годы среднегодовой темп роста китайского бокс-офиса составил 47%, вплоть до $2.7 миллиардов (сегодня это второй по величине рынок в мире), кроме того темп прироста количества экранов в стране составил 30%. И все это на фоне увеличения квот на прокат иностранных фильмов и стремительного роста рынка местного производства.

Многие уже проводят параллели между Китаем и США: для последних главным экспортером является Голливуд; так и Поднебесная, судя по всему, держит курс на развитие собственной киноиндустрии и производство картин мирового класса, в основе которых – китайская культура и ценности. На данный момент, по оценкам BofAML, в Китае производится около 560 фильмов в год, из них 150-160 выходят в прокат, и 70-80 становятся заметными участниками рынка.

В 2012 году 10 голливудских фильмов принесли 30% кассовых сборов в Китае, при этом 10 крупнейших местных пороектов собрали 26% (в 2011 году доля сборов местного кинопроизводства составила 24%). Небольшой скачок объясняется качественным и количественным подъемом китайской киноиндустрии и государственной поддержкой местного проката. Но и в целом рост кинопроката и покупательной способности китайской аудитории открывает блокбастерам новые горизонты: теперь их прокат в Китае приносит более $100 млн.

Если соотношение иностранных и местных фильмов на китайском рынке сохранится на уровне 50/50, BofAML прогнозирует, что в 2017 году китайский прокат зарубежного кино принесет американским киностудиям около $3,4 млрд, а совместное производство с Китаем — до $1 млрд (включая международный прокат). Не исключено, что время внесет коррективы — на эти цифры может существенно повлиять ряд факторов, в том числе доля зарубежного кино в прокате и международный успех китайских копродукций  (здесь мы исходим из скромных сборов).

Если рынок вырастет, и Китай сочтет, что для поддержки местной киноиндустрии уже не требуется жесткая регуляция, смягчит квоты на импорт и/или изменится соотношение долей прибыли кинотеатров и правообладателей, то доходы американских студий могут увеличиться в два с лишним раза — иностранные и совместные проекты смогут приносить до $10 млрд, что более соответствует развитому международному рынку.

Все прочие источники доходов, помимо собственно кинотеатрального рынка, для голливудских студий существенно ограничены из-за непростой ситуации с интеллектуальной собственностью, сложившейся исторически. Хотя в Китае стремительно растет интернет-бизнес, появляются собственные аналоги Youtube (местный вариант называется Youku) и платный интернет-доступ к видеоконтенту, даже там преобладают телепрограммы местного производства, которые доступен бесплатно и поддерживается за счет рекламы.

По расчетам банка BofAML, за ближайшие пять лет прирост доходов в этом секторе составит около $10,6 миллиардов. Потенциал рынка кинотеатров и развлекательных центров в Китае оценивается в $73 миллиарда, и за ближайшие годы, согласно прогнозам, он может вырасти на 10,2%, тогда как прирост американского рынка составит не более 3,8%, а общемировой показатель не превысит 4,0%.

Но учитывая ограничения, налагаемые государственным регулятором, представители американской индустрии развлечений в Китае чувствует себя лучше иных компаний. В частности, из-за требований безопасности и контроля над медиа-ресурсами каналам с иностранным телеконтентом доступ на китайский ТВ-рынок закрыт, и об охваченных им 386 миллионах  домохозяйств (из которых лишь 55% подключены к платным услугам) пока остается только мечтать.