Обзоры

"Голос"

В первой половине сезона «Первый канал» занял первое место среди шестерки каналов не только по числу новинок, но и российских и зарубежных премьер в целом, показав около 200 как новых проектов, так и продолжений зарекомендовавших себя сериалов и программ.

Но, несмотря на это, по данным TNS, в этом сезоне он уступил лидерские позиции конкурентам. В период с 3 сентября по 30 декабря средняя доля «Первого канала» в аудитории 4+ в России составила 13,6%, а рейтинг – 2,2%. Его опередили НТВ и «Россия1» с долей 13,9% и 13,7% и рейтингом 2,3% и 2,3% соответственно.

На самом канале первую половину сезона считают успешной. «Премьеры показали ожидаемо высокие цифры, и по данным нашей собственной медиаметрической службы, «Первый канал» был лидером на протяжении всего 2012 года», - возражает представитель «Первого канала».

Больше всего новинок «Первого канала» было представлено в жанре документалистики и полнометражных фильмов – на них пришлось соответственно 33% и 27% общего числа новых проектов в первой части сезона. Доля сериалов в общем количестве премьер составила 20%, а развлекательных программ – 9%.

Однако в топ-20 самых популярных проектов, показанных на канале, не вошел ни один новый полнометражный и документальный фильм. По данным TNS, в сентябре-декабре самой популярной новинкой «Первого канала» стало шоу «Голос» (рейтинг лучшего выпуска 9,1%, а доля 25,3%). А больше трети самых рейтинговых проектов канала в этот период составили сериалы: «Мосгаз», «Анна Герман», «Любопытная Варвара», и другие. «Мы запустили новую линейку российских сериалов, и большинство этих проектов оправдали себя. Отдельной удачей мы считаем российскую версию популярного сериала BBC Life On Mars «Обратная сторона Луны», - рассказали на канале. В первой половине сезона рейтинг сериала «Обратная сторона Луны» на «Первом канале» составил 6,2%, а его доля – 18%.

Не все новинки, предложенные «Первым каналом», оказались успешными. Например, «Первый канал» решил не продолжать юмористическое шоу «Настя» с Анастасией Заворотнюк. В прошлом году вышло всего 4 выпуска шоу, рейтинг лучшего из них составил 2,8%, а доля 8,5%, что значительно ниже средних медиапоказателей «Первого канала» в этот период времени.

По словам представителей «Первого канала», во второй половине сезона канал продолжит показ как оригинальных, так и адаптированных сериалов. Уже в январе вышел еще один новый оригинальный детективный сериал «Метод Фрейда» компании Star Media с Иваном Охлобыстиным в главной роли. Сейчас в производстве находится второй сезон сериала «Без свидетелей» компании «АВК Продакшн», основанный на израильском формате Betipul, а также сериалы «Идеальный брак», «Бывшая жена» компании «Всемирные русские студии» и ряд других.

Россия 1

По данным KVG Research, канал «Россия1» занял второе место после «Первого канала» по числу премьерных проектов - он предложил аудитории более 150 премьер в первой половине сезона, почти 60% которых пришлось на новинки.

Однако жанровая структура новых проектов, представленных «Россией1» отличалась от «Первого канала». Канал традиционно предложил зрительской аудитории большое число новых сериалов и телевизионных художественных фильмов – они составили больше 44% в общем числе всех новинок, вышедших в эфир канала в этот период времени. Документальные проекты заняли 35%. На развлекательные, познавательные программы и ток-шоу вместе пришлось 15%, а на полнометражные фильмы - всего 3%.

Предложение канала соответствовало предпочтениям его аудитории в первой половине сезона. Телефильмы продолжительностью 2 и 4 эпизода заняли 11 из 20 позиций в топ-20 самых популярных проектов канала в сентябре-декабре прошлого года. Кроме того, в топ-лист «России1» вошли как продолжения уже завоевавших популярность у аудитории сериалов – «Земский доктор. Продолжение», «Всегда говори всегда-8», «Всегда говори всегда-9», так и новинки: «Склифосовский» и «Каждый за себя».

Самой популярной развлекательной программой «России 1» в первой половине сезона стало шоу «Битва хоров», которое прошло с медиапоказателями значительно выше, чем в среднем по каналу. Средняя доля этого проекта составила 21,7%, а рейтинг – 7,4%. «С запуском таких проектов, как «Битва хоров» и шоу «Голос» на «Первом канале» наметилась новая тенденция в жанре шоу-соревнований. Аудитории уже в меньшей степени интересна жизнь звезд и конкуренция между ними. Зрители хотят видеть в этих проектах таких же людей, как они сами», - отмечает заместитель генерального продюсера канала «Россия 1» Искандер Хакимов.

Например, новый сезон проекта «Танцы со звездами», который уже более шести лет выходит на канале, не вошел в топ-20 самых популярных проектов «России 1» в первой половине сезона, хотя и продемонстрировал медиапоказатели выше средних для канала в этот период (средняя доля составила 14,9%, рейтинг 4,4%). «Мы довольны цифрами этого проекта. В этом сезоне мы немного отошли от зрелищных элементов и вернулись к классическому соревнованию, в котором важны не столько актерские, сколько профессиональные спортивные навыки. Эти изменения обеспечили стабильно высокое смотрение проекту», - говорит Искандер Хакимов. По его словам, канал уже работает над новыми сезонами «Битвы хоров» и «Танцев со звездами», которые выйдут в эфир осенью 2013 года.

Кроме них, «Россия 1» готовит целый ряд новых сериалов и телефильмов, часть из которых выйдут в эфир до конца сезона 2012/2013. Канал покажет новую историческую драму «Бомба» производства компании Star Media. Еще одним ключевым проектом этого года станет биографическая драма о жизни известной российской певицы Людмилы Зыкиной производства компании «БФГ Фильм». Ожидается, что этот проект выйдет в эфир осенью 2013 года.

НТВ

По данным TNS, в сентябре-декабре 2012 года НТВ продемонстрировал самую высокую долю 13,9% среди шести каналов, хотя показал премьер значительно меньше, чем «Первый канал» и «Россия1» - 118 проектов, из которых только треть пришлась на новинки.

В этом сезоне НТВ предложил аудитории сбалансированный пакет новых проектов. Больше трети общего числа новых проектов на канале пришлось на сериалы и телефильмы, еще треть составили познавательные и развлекательные программы, и 25% – документальные проекты.

Верхние строчки топ-листа самых популярных проектов НТВ заняли новые сериалы: «Легавый», «Карпов», а также продолжения успешных проектов «Пятницкий. Глава вторая», «Брат за брата-2», «Литейный». «Главный сериал, на который мы делали ставку, – «Легавый» (рейтинг 8,9%, доля 26,9%- Variety), и мы не ошиблись – он стал лидером. И конечно, мы рады, что успешными оказались и другие показанные нами проекты в жанре остросюжетной драмы», - говорит директор дирекции игрового кино и сериалов НТВ Михаил Россолько.

Среди программ не все проекты НТВ оказались такими же успешными. В топ-20 канала вошло только «Центральное телевидение. Часть первая» - обновленная версия одноименного проекта НТВ, премьера которой состоялась на канале в прошлом октябре. Другие премьеры программ показали цифры значительно ниже средних по каналу. Например, средний рейтинг реалити-шоу «Звонок судьбы» с ведущим Петром Листерманом составил только 0,7%, а доля 6,4%. Не стал успешным и экспериментальный проект «Луч света» Светы из Иваново, показав средний рейтинг 2,1%, а долю 10,3%. Кроме того, с 2013 года НТВ перестал показывать проекты, которые много лет транслировались в его эфире: «Программа максимум» и «Развод по-русски».

Во второй части сезона канал предложит аудитории новые проекты сериалов и телефильмов. Помимо продолжений успешных проектов «Дикий 4», «Дознаватель 2», НТВ покажет четырехсерийный телефильм «Бальзаковский возраст, или все мужики СВО. Пять лет спустя», продолжение одноименного проекта, выходившего на канале шесть лет назад. «Это специальный проект, который станет подарком канала НТВ женской аудитории и будет приурочен к 8 марта», - поясняет Михаил Россолько.

СТС

Канал СТС показал в первой части сезона около 60 премьер, но 75% из них пришлась на проекты, ранее не выходившие в эфир. Основную часть в общем количестве новых проектов СТС заняли полнометражные художественные фильмы и детский контент – вместе 70%.

СТС стал лидером среди всех шести каналов по числу новинок, рассчитанных на детскую аудиторию. Он показал в три раза больше российских и зарубежных проектов, чем «Первый канал», и в четыре, чем ТНТ. В основном среди проектов в этом жанре, предложенных телеканалом, были новые зарубежные анимационные сериалы, например, «Великий человек-паук», «Монсуно», и полнометражные фильмы – «Кунг-фу Панда 2».

Однако аудитория канала предпочла новинкам уже показанные ранее на российском телевидении популярные российские и международные анимационные проекты. В топ-20 самых рейтинговых проектов СТС в сентябре-декабре вошли анимационные фильмы «Рапунцель. Запутанная история», «Шрек 2», «Рататуй», а также российский мультфильм «Илья Муромец и Соловей Разбойник» производства студии «Мельница».

В сегменте российских программ и сериалов начале сезона 2012/2013 СТС делал ставку на юмор и мистические сериалы. В ноябре канал показал заключительный сезон сериала «Закрытая школа». Из новинок на СТС в сентябре-декабре вышло три проекта в этих жанрах: ситком «Кухня», мистический сериал «Пока цветет папоротник» и шоу «Мясорупка».

Если «Кухня», «Закрытая школа. Выпуской» и «Пока цветет папоротник» вошли в топ-20 самых популярных проектов канала в сентябре-декабре. «Мясорупка» была не такой успешной. По данным TNS, средняя доля этой программы составила 6,2%, а рейтинг 1,4%. При этом средняя доля канала в этот период составляла 6,6%, а рейтинг 1,1%. «Безусловная гордость этого сезона – наш оригинальный проект «Кухня» (рейтинг 4,5%, доля 11,5% - TNS). Мистические сериалы также продемонстрировали хорошие цифры. Поэтому во второй части сезона юмор и мистика останутся нашими основными направлениями», - рассказывает генеральный продюсер СТС Вячеслав Муругов.

По его словам, во второй части сезона СТС покажет продолжения сериалов «Воронины» и «Восьмидесятые», а также предложит аудитории новые ситкомы «Последний из Магикян», «Два отца два сына» с Дмитрием Нагиевым в главной роли, «Думай как женщина». Кроме того, сейчас готовится к запуску новое вечернее комедийное шоу «Центральный микрофон» в жанре стенд-ап комедии. Одним из главных мистических проектов СТС в этом году станет сериал «Посредник» производства компании Story First Production, основанный на книге Александра Мирера «Главный полдень». После успеха «Закрытой школы» компании «Амедиа» делает для СТС еще один сериал в этой тематике – «Ангел или демон».

И, наконец, еще один мистический сериал «Выжить после» для СТС произведет компания Федора Бондарчука Art Pictures, которая с конца прошлого года вышла на рынок телевизионного производства, начав сотрудничать с СТС. Помимо этого проекта, она делает для СТС новый сериал «Молодежка» о молодежной сборной команде по хоккею, который появится в эфире телеканала осенью 2013 года.

ТНТ

По данным KVG Research, ТНТ показал в первой половине сезона показал меньше всего премьер – более 50 российских и зарубежных проектов, из которых более 60% пришлась на новинки. Как и на СТС, основными новинками телеканала ТНТ в первой половине сезона стали полнометражные фильмы и детский контент, на которые пришлась основная часть (60%) всех премьер канала в этот период времени. Сериалы и развлекательные программы заняли только 6% и 3% соответственно.

Например, в этот период канал не показал ни одного нового российского ситкома: в эфире ТНТ вышли только новые сезоны проектов «Зайцев+1» и «Реальные пацаны». Среди программ в числе новинок оказались кулинарные передачи «Два с половиной повара» и «Открытая кухня», познавательная программа «Про декор» и юмористическое шоу «Павел Воля. Конец света», которое вошло в топ-лист самых популярных проектов канала в этот период.

Основные премьеры ТНТ запланировал на вторую половину сезона. Как рассказали в пресс-службе телеканала, в период с января по июнь, помимо продолжений сериалов «Универ», «Деффчонки», «Счастливы вместе», ТНТ представит новый ситком «Страна в шопе» с участием Сергея Светлакова, а также ряд проектов мистической тематики. В январе канал уже начал показ экспериментального проекта «Моими глазами». Кроме него, канал покажет еще один проект в жанре мистики и фантастики «Чернобыль».

РЕН ТВ

По числу премьер РЕН ТВ оказался на четвертом месте после «Первого канала», «России1» и НТВ, показав в первой половине сезона более 70 премьерных проектов, из которых 40% заняли российские и зарубежные новинки. Больше половины новых проектов канала составили документальные фильмы, сериалы и циклы, 23% пришлось на познавательные и развлекательные программы и только 3% - на сериалы.

«Если в прошлом году мы показывали в прайм сериалы, то в этом заменили их на российскую документалистику, докуреалити, реконструкции реальности и реалити-шоу, каждый день предлагая зрителю новую премьеру в этом жанре», - поясняет генеральный продюсер РЕН ТВ Андрей Праслов.

Два новых документальных проекта «Рюрик. Потерянная боль» и цикл «Специальный проект» вошли в топ-лист самых популярных проектов РЕН ТВ. А вот в жанре реалити-шоу не все новинки оказались успешными. «Мы решили не продолжать реалити «Любовь 911» протестировали его и поняли, что к такому сложному психологическому жанру наша аудитория пока еще не готова», - говорит Андрей Праслов. По данным TNS, рейтинг лучшего эпизода этого проекта составил 1,2%, а доля 6,6%. Средняя доля РЕН ТВ в этот период времени составила 5,1%, а его рейтинг – 0,8%.

Тем не менее, по словам Андрея Праслова, во второй половине сезона РЕН ТВ продолжит показ новых реалити-шоу в разных жанрах, а также документальных проектов. В январе РЕН ТВ уже представил новый сезон реалити-шоу «Адская кухня», основанного на популярном во всем мире формату Master Chef, сериал в жанре реконструкции реальности «Прости меня» и другие проекты.

С одной стороны, первая половина сезона уже сформировала представление вещателей и продакшн-компаний о перспективных направлениях работы в этом году, подтвердив многие прогнозы, сделанные в прошлом сентябре. С другой стороны, еще больше усилилась конкуренция между каналами, что в свою очередь привело к появлению новых игроков на рынке телевизионного контента, а также стремлению каналов находить новые ниши с точки зрения жанров.

Например, успех «Закрытой школы» и других мистических сериалов на СТС подтолкнул к формированию отдельной ниши производства таких проектов. Вслед за СТС показывать проекты в жанре мистики и фантастики начал канал ТНТ. С мистическим сериалом вышла на рынок телепроизводства новая компания Art Pictures Vision. Также работать в этом жанре начала и Story First Production, входящая в холдинг CTC Media. Во многом за счет канала РЕН ТВ формируется отдельная ниша производства сериалов в жанре реконструкции реальности. Для РЕН ТВ сейчас такие проекты производит ряд продакшн-компаний, включая МИР РЕАЛИТИ ПРОДАКШН и «ВайТ Медиа».

Трендом сезона и этого года станут исторические, биографические драмы, а также адаптации сериалов и программ. Одним из самых популярных проектов сезона на «Первом канале» стал сериал «Анна Герман». А уже в конце года началось производство еще одного заметного проекта в этом жанре – сериала «Людмила» для «России1». Самые успешные развлекательные шоу-соревнования «Первого канала» и «России1» «Голос» и «Битва хоров» адаптированы по форматам Clash of Choirs и The Voice. В этом году каналы представят целый ряд адаптаций. Например, «Первый канал» покажет второй сезон сериала «Без свидетелей», сделанного по израильскому формату Betipul, «Россия1» - программы «Погоня» по формату The Chase.

Первую часть промежуточных итогов отечественного телесезона см. здесь