Обзоры

Каждый следующий сезон становится все сложнее и сложнее для крупнейших телеканалов страны. Аудитория, которая постоянно смотрит три крупнейших канала - Первый, НТВ и "Россия 1", - становится все меньше, и телекомпании все жестче конкурируют между собой. Поскольку все три канала государственные, или квазигосударственные, именно лидерство в эфире, а не прибыль - главный показатель их эффективности.

Последние годы эти каналы ведут гонку с минимальным отрывом друг от друга, хотя Первому долгое время удавалось оставаться первым не только по названию. Но по итогам прошлого года, по данным TNS, канал впервые уступил лидерство НТВ. Гендиректор Первого Константин Эрнст тогда напомнил, что канал не доверяет данным TNS, но признал, что успехи НТВ несомненны. Впрочем, увеличение цифр конкурента произошло в старших возрастных группах, добавил он.

Но этой весной Первый начал набирать обороты и по итогам сезона снова стал первым. По данным TNS, в сезоне 2012/2013 Первый смотрели 14,2% телезрителей старше 18 лет в городах России с населением более 100 000 человек, «Россию 1» – 14,1%, НТВ – 14%.

Еще один прорыв Первого в том, что канал весной смог не только остановить падение аудитории, но и собрал больше зрителей, чем в те же периоды прошлого года. Более того, канал стал собирать больше зрителей в своей новой целевой аудитории – 14–59 лет. Правда, этого ему удалось достичь только по отдельным месяцам, а не по сезону в целом.

Представитель TNS это подтверждает: «В целом в последние месяцы показатели каналов первой тройки довольно близки друг к другу, и некоторое время их доля была практически равной. Один из основных слотов, в которых разворачивается конкуренция между ними – прайм-тайм будних дней, когда выходят сериалы». Он обращает внимание, что целевые аудитории каналов тройки разные – и внутри этих целевых ситуация может быть немного иной.

Самым ровным сезон стал для «России 1»: канал удержал практически всех своих зрителей. Если Первый и НТВ за сезон потеряли примерно по 1,5 процентных пункта в своей доле, то главный канал ВГТРК – «Россия 1» – только 0,3 процентных пункта. В результате канал вернул себе вторую позицию.

А вот для НТВ сезон, начавшийся победой над Первым, закончился не столь удачно. В мае канал смотрели только 12,6% зрителей – это нетипично низкая доля для НТВ. Впрочем, гендиректор НТВ Владимир Кулистиков объясняет такое падение «болезнью роста».

В конце прошлого года канал объявил о смене программной политики. На сайте НТВ было опубликовано интервью программного директора канала Александра Нечаева. Там он говорит, что таблоидная форма подачи, видимо, приелась, перестала вызывать интерес: «Вместо «желтых» передач мы видим явный запрос на содержательное, но не скучное телевидение. Просветительское без назидательности. Развлекательное без трэша. И самое главное – встроенное в лайфстайл российского среднего класса, обычных социально успешных городских семей».

Гендиректор СТС Вячеслав Муругов говорит, что в этом сезоне на российское телевидение после нескольких лет отсутствия вернулись новые яркие шоу, прежде всего музыкальные. Зачинщиком он называет все тот же Первый с проектами «Голос» и «Один в один». Оба вошли в десятку самых популярных передач сезона. У «Голоса» самая высокая доля, по данным TNS, была в декабре, тогда передачу посмотрели 26,6% зрителей старше 18 лет. «Один в один» собрал самую большую аудиторию в апреле (30,7% зрителей старше 18 лет).

Самой же популярной передачей сезона стал выпуск новостей 9 мая после парада на Красной площади все на том же Первом. Его посмотрел почти каждый второй зритель, включивший в этот момент телевизор. Также в топ-10 передач сезона традиционно попали новогодние поздравления президента Путина на Первом и «России 1». Популярным оказался сериал «Марьина роща» на «России 1», а также сериал «Легавый» на НТВ. Советскую классику зрители любят не меньше: блокбастер с 40-летним стажем «Иван Васильевич меняет профессию» принес Первому почти 30% зрителей.

Для каналов «второго эшелона» сезон вышел не менее бурным. Если музыкальные шоу появляются в эфире все чаще, то музыкальные каналы теперь ушли из него полностью. Сначала ЮТВ переформатировал «Муз-ТВ» в молодежный канал «Ю». В конце сезона «Ю» был снова переформатирован в канал для девушек. А «Муз-ТВ» теперь существует только в виде платного кабельного канала. Отказались от музыки и в «ПрофМедиа». Медиахолдинг и Viacom разорвали контракт, и  на месте MTV в самом конце весны появился развлекательный канал «Пятница». MTV, теперь уже подполным управлением Viacom, также уйдет в кабельные и спутниковые сети и появится перед зрителями осенью.

Читайте полную версию материала о рейтинговых итогах телесезона в июльском номере Variety Russia