Обзоры

На телевидении, как в прессе, на радио и в интернете, в четвертом квартале 2012 года наблюдается спад рекламной активности.

«Ноябрь для телеканалов был неплохим месяцем, а вот декабрь пока показывает цифры ниже наших ожиданий, — рассказал гендиректор сейлз-хауса «Газпром медиа» Сергей Пискарев. — Но в целом по году, полагаю, будет выполнен наш прогноз — плюс 8% к 2011 г.». «Хвост у телерынка и у всего рынка рекламы к концу года поджался», — соглашается руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра «Видео интернешнл» Сергей Веселов.

Президент издательского дома Hearst Shkulev Media Виктор Шкулев объясняет это тем, что рекламодатели не видят заметного роста продаж товаров и услуг в России. С этой версией согласен и Веселов.

Международные потребительские компании очень осторожно подходили к формированию бюджетов этого года из-за кризиса в Европе и волнений на мировых финансовых рынках, напоминает он. К осени они поняли, что в России кризиса не будет, и потратили больше денег, рассуждает Веселов, но увеличения спроса не произошло, волатильность на рынках осталась, поэтому они вернулись к консервативному сценарию.

«В следующем, 2013 году на рекламном рынке будет похожая болтанка», — прогнозирует эксперт. Крупнейшие рекламодатели, прежде всего производители потребительских товаров, действительно доложили денег в сентябре — октябре, эти месяцы для них высокий сезон, соглашается управляющий директор Aegis Media Михаил Вощинский.

В конце года обычно больше вкладываются в рекламу ритейлеры, но в этом году их продажи, видимо, оказались ниже ожиданий и они не стали наращивать расходы, добавил он. 

Источник: Ведомости