Обзоры

Заветная планка в $100 млн вроде бы преодолена, оцифровка проекции достигла пропорции 50/50, зрителей уже около 20 млн, дубляжные войны стихли, и даже национальный фильм впервые попал в топ-10 лидеров проката, не говоря про общее возбуждение вокруг воспрянувшего кинопроизводства. Но все это - приятные новости для прессы, а украинские прокатчики считают кассу и хмурят брови.

После распада СССР украинский кинопрокатный рынок (в том виде, в котором мы его наблюдаем сейчас) начал формироваться не сразу, а только спустя 7 лет – в 1998-м. С тех пор было открыто более 170 кинотеатров, оборудованных современными системами показа. За последние 4–5 лет количество экранов возрастало на несколько десятков в год, а за минувший год темпы явно уменьшились. Еще пару лет назад прирост валовых показателей проката ежегодно составлял 15–20%, а теперь ведущий дистрибьютор страны, компания B&H, фиксирует только три процента роста. «Рецессия…» – резюмирует эту ситуацию глава компании Богдан Батрух. Представляя на рынке Украины продукцию таких мировых лидеров, как Walt Disney Pictures, United International Pictures и Sony Pictures Entertainment, компания занимает почти 50% проката страны. «Мадагаскар-3», которым они занимались на Украине, стал кассовым лидером прошлого года, собрав $4,8 млн. В целом 20 самых кассовых фильмов проката-2012 дали около половины сборов страны.

По итогам прошлого года украинский бокс-офис немного не дотянул до $100 млн. Впрочем, о точности этой и других цифр годовой кассы разные источники готовы спорить. Даже количество современных залов – ускользающая цифра: специалисты ведущей украинской компании по оснащению кинотеатров «КиноСвит» предполагают эту цифру на июнь текущего года где-то больше 376, другие источники насчитывают более 400. Для украинского кинобизнеса это привычное дело – считать рынок очень сложно из-за скрытности его фигурантов и отсутствия процесса правил подсчета, принятых всеми участниками. Предпринятые в России шаги к сертифицированным системам учета продаж и единому билету на Украине пока даже не обсуждаются – внятных планов их внедрения нет.

ЦИРК ПО ПАРЕТО

Вкусы основной аудитории хорошо прослеживаются в исследовании, которое провели аналитики крупной сети многозальных кинотеатров «Мультиплекс Холдинг», занимающей 18% рынка. По их данным, лидирующим жанром является фантастика – 21% зрителей, фэнтези занимают 16%, анимация – 18%, комедии – 17%, боевики – 11%, драма, мелодрама – 9,4%, остальное – ужасы, триллеры, байопики и т.д. Меньше 1% приходится на исторические фильмы. «Разновидность цирка. Кино, как аттракцион вытеснило все остальное», – такой вывод делает председатель наблюдательного совета «Мультиплекс Холдинга», опытный прокатчик Антон Пугач.

При этом 85% кассы этого аттракциона традиционно делают всего 30% репертуара – где-то до 70 фильмов (данные B&H). Понятно, что авторами этих фильмов являются лучшие специалисты по жанру – американские режиссеры. Европейское кино Украине приносит около 4%, российское – 7%, отечественное – 1–2% (последние две позиции по данным «Мультиплекс холдинга», 11 и 0,2% соответственно). Первой украинской картиной, вошедшей в прошлом году на две недели в топ-10 зрительского интереса, стал фильм «ТотКтоПрошелСквозьОгонь» Михаила Ильенко – младшего брата знаменитого режиссера и оператора Юрия Ильенко. Правда, по итогам года фильм-притча о боевом летчике оказался где-то в конце первой сотни.

Кстати, громкая история с обязательным дубляжом нерусскоязычных фильмов на украинский язык несколько стихла. Хотя, по мнению противников этой инициативы, она уменьшила валовой сбор практически вдвое, сейчас власти смотрят на это требование сквозь пальцы, а к украинскому дубляжу (даже неплохого качества) голливудской продукции зритель уже привык.

SIZE MATTERS

Эксперты считают, что на украинском рынке, как и на российском, валовой рост возможен преимущественно за счет повышения стоимости билетов. За последние 5 лет на Украине эта цена выросла более чем на 40% и теперь равняется пяти долларам. Антон Пугач также отмечает, что соотношение прокатных сборов между странами за первые 5 месяцев этого года выросло с 1:12 до 1:15 – притом что в России открылось на 14% больше кинозалов, чем на Украине. Вероятно, именно поэтому российские киносети, объявлявшие ранее о планах покорения украинского рынка, так и не предприняли пока в этой сфере никаких активных действий.

Согласно данным компании «Кино-Свит», более половины современных залов сосредоточены в городах-миллионниках: Киеве, Харькове, Одессе, Донецке и Днепропетровске. Как рассказал главный специалист предприятия Сергей Слепак, большинство кинотеатров по-прежнему размещают в ТРЦ, однако остальные тренды пошли на спад, в частности – рост мест в залах и повальное увлечение 3D. По технологии IMAX на Украине сегодня работают 5 залов, о постройке новых точной информации пока нет. Более того, многие небольшие залы, которые ранее считались бесперспективными, сейчас переоборудуют в интересах мелких прокатчиков, которые часто являются арендаторами коммунальной собственности в небольших городах. Сетевикам такие залы просто неинтересны: при посещаемости 0,5 (средняя посещаемость по стране) или даже 1 человек в год в городе с населением в 50 тыс. человек в месяц будет продано 4,5–5 тыс. билетов, а точка рентабельности начинается где-то от 15 тыс. зрителей в месяц.

Глава наблюдательного совета «Мультиплекс Холдинга» также отметил важную тенденцию – замедление темпов цифровизации проката, что может привести к повторению печальной ситуации 90-х годов. Дистрибьюторы заинтересованы в максимально быстром переходе на «цифру», но кинотеатры не всегда в состоянии отвечать их требованиям: на сегодня 220 украинских залов имеют аналоговое оборудование. За полтора-два года, за которые собирается перейти на новые технологии и российский, и европейский прокат, все они цифровыми не станут – у прокатчиков просто не хватит на это средств. «Масштаб кинопоказа может опять искусственным образом схлопнуться, – считает Пугач. – Непереоборудованные и небольшие кинотеатры, которые работали вторым экраном, рискуют не получить копию актуального релиза вообще, так как пленочных копий уже не будет».

Однако есть и позитивные оценки. Тот же Батрух считает, что украинский рынок все-таки имеет перспективу роста, поскольку рынок не насыщен. Резервы развития видит и Антон Пугач. По его мнению, суммарная аудитория серьезных фильмов за счет Интернета, телевидения и DVD на Украине может равняться миллиону зрителей. Это будет выдающимся показателем – фильмы, собирающие миллион билетов, можно пересчитать по пальцам. Следовательно, нельзя пока делать вывод, что зрителю это не нужно, просто этих фильмов нет в прокате – потому что нет ни предложения, ни работы со зрителем. «И на эти изменения прокат будет реагировать, – считает Пугач. – Не сразу, но будет. И, скорее всего, на небольших экранах».

КИНО НА ПРИВОЗЕ

Тем не менее точнее всего измерить температуру украинского кинобизнеса можно в рамках кинорынка Одесского международного кинофестиваля. Кинорынок становится ключевой площадкой деловых контактов украинской киноиндустрии. В этом году Одесский кинорынок собрал всех, кто так или иначе причастен к украинскому кино, в том числе – ведущих дистрибьюторов и продакшен-студии Украины. Как сообщила директор кинорынка Алена Турлова-Осипенко, уже сейчас очевидно, что он больше не считается сугубо внутриукраинским событием: доказательством тому является активная аккредитация представителей кинобизнеса России, Казахстана и других стран СНГ.

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ДОЛГ

Украинский кинопрокат, как, впрочем, и весь кинобизнес, оказался в плену нескольких обстоятельств – и объективных, и субъективных. С одной стороны, ощутимый спад в экономике, при котором деньги на кино во всех смыслах перестают тратить как обычные граждане с рядовыми зарплатами, так и их обеспеченные соотечественники, развлекавшие себя ролью то ли инвестора, то ли мецената. А с ними и государство – уже в этом году сумма, выделенная на кинопроизводство, уменьшилась на 12% по сравнению с прошлогодними весьма скромными $20 млн. При этом на съемки деньги дают исходя из высших интересов – приоритет стопроцентного финансирования государство предоставляет дебютантам, документалистам, аниматорам и тем, кто взялся за детское кино. Но эта продукция гарантированно не станет подспорьем вянущему отечественному кинопрокату, да и вообще непонятно, каким образом дойдет до зрителя.

Последний вовсе выпал из сферы интересов государства – никаких державных планов дистрибуции и качественного промо национальной кинопродукции нет и в помине. Как и коммерческих – украинские кинопродюсеры зарабатывают не на прокате, а на производстве. Поэтому никто и не пытается копировать соседей-поляков, собирающих треть годовой кассы на отечественном кино. И даже всерьез рассмотреть уже разработанные проекты оптимизации проката и нишевых решений для финансово обеспеченных сегментов киноаудитории в условиях массового ухода зрителя в сеть. Это могли бы сделать молодые амбициозные лоббисты отрасли – но они пока радуют экспертное сообщество только идеями построить 250 кинотеатров за 4 года. Так что фестивальная активность, судя по всему, – единственный долгоиграющий тренд украинского кинематографа.

Читайте полную версию материала об украинском кинопрокате в июльском номере Variety Russia