Финансовые новости

Директор по управлению новыми медиа "СТС Медиа" Анна-Мария Тренева в преддверии московского форума MIPAcademy Moscow DO, посвященного трансмедиа, рассказала о своем опыте в этой сфере. "СТС — это единственная трансмедийная телекомпания в России", — утверждает она.

"Совсем недавно мы завершили трансмедийный проект "Настоящая любовь". Он прошел очень успешно, о нем знал каждый третий россиянин", — рассказала Тренева. Проект был подготовлен СТС совместно с брендом "Любимый". В течение нескольких месяцев зрители телеканала рассказывали свои истории в социальных сетях, в эфире показывались видеоролики. По условиям проекта, 50 лучших историй будут экранизированы.

"Раньше потребление медиа было пассивным: мы смотрели телевизор, ходили в театр, читали газеты. Сегодня добавилось активное медипотрбелние: параллельно при пассивном телесмотрении человек использует мобильные устройства", — отметила Тренева. По ее словам, современный зритель пользуется "четырьмя экранами" — телевизором, домашним компьютером, планшетом и смартфоном. "Телевидение и интернет дополняют, а не убивают друг друга: время потребления разное", — считает Тренева.

"Трансмедиа — история, рассказанная брендом с использованием всех экранов и всех платформ. В трансмедиа точек входа несколько: часть истории в социальных сетях, часть — на телевидении и т.д. Это множество историй, рассказанных с помощью разных каналов. Складываясь вместе, они рассказывают одну многогранную и интересную историю", — объясняет Анна-Мария Тренева. На MIPAcademy она готовит мастер-класс, который будет посвящен созданию трансмедийного проекта.