Интервью

1 октября Viacom перезапустила в России MTV. Представить новый старый канал и рассказать о планах компании в Москву приехал лично президент Viacom International Боб Бакиш - человек, ответственный за все зарубежные каналы и сети холдинга.

Господин Бакиш, расскажите, каким будет канал MTV Russia после перезапуска?

Мы очень рады, что 1 октября вновь запускаем MTV Russia. Как вы знаете, мы работаем здесь уже давно, пятнадцать лет (сначала – как миноритарный партнер в совместном предприятии, потом – по лицензии, полученной от Профмедиа). Канал MTV, который мы запускаем в России, будет  относиться к категории glocal – продукция будет частично интернациональной, частично локальной. Вы увидите программы, которые показывает MTV по всему миру (разумеется, все они будут высококачественно дублированы на русский язык), но в то же время мы будем делать программы и непосредственно в России.

А в своей локальной части MTV Russia будет делаться точно так же, как и в других странах мира? Или у канала в России будет своя специфика?

Мы будем использовать те же принципы, по которым снимаем программы во всем мире. Будем ориентироваться преимущественно на молодежь, зрителей до 24 лет. Мы проводили в России масштабные исследования, благодаря которым будем создавать реалити-шоу, сериалы и снимать документальные фильмы. Кроме того, у нас есть общий принцип отбора контента, который мы будем использовать и в России – это будет не в точности такой же, но очень похожий подход, как и во всех остальных странах.

Вы уже планируете сотрудничество с какими-то российскими развлекательными каналами и интертейнмент-компаниями?

Конечно, если речь идет о музыке, то мы будем сотрудничать с российскими компаниями, крупными лейблами, продюсерами и артистами. Локальное партнерство – очень важная часть нашей работы, будь то информационное партнерство с такими операторами, как «Ростелеком», работа с местными рекламодателями или местными рекламными агентствами. Ну и, разумеется, мы будем сотрудничать с российскими компаниями во всем, что касается производства и участия известных артистов в наших шоу.

Рассматриваете ли вы какие-либо российские каналы как потенциальных конкурентов?

Конечно, в результате наших исследований, мы выяснили, что у нас есть конкуренты. Но в то же время мы не будем менять наш основной вектор, пытаясь подделаться под тот или иной популярный в России канал. Мы никогда не старались кого-то копировать. Изучив ландшафт, мы посчитали и пришли к выводу, что российская молодежь, как и любая другая в мире, будет заинтересована как локальной, так и глобальной стороной нашего вещания.

Каковы, на ваш взгляд, перспективы музыкального телевидения в его нынешнем виде?

Ну… Скажем так: MTV - не музыкальный, а музыкально-развлекательный канал. Да, конечно же, музыка находится у нас в центре всего, и, как вы увидите, около 35% процентов нашей сетки будет занимать именно она – видеоклипы, концерты и другие программы, непосредственно связанные с музыкой. Но, в то же врем я, у нас будут и другие программы, развлекательные – реалити-шоу, документальные фильмы, съемки за кулисами и т.д.

Да, не так уж давно из логотипа MTV исчезло словосочетание music television

Вы правы, в какой-то момент мы обновили логотип, сделав его ближе к формату letterbox, и удалили из него надпись music television, посчитав, что сейчас она недостаточно точно отражает специфику нашего канала. Но основная часть нашего логотипа все так же остается в углу экрана.

Кстати, каким образом, переключившись на MTV c другого канала и попав на фрагмент сериала или любой другой передачи, кроме музыкальной, мы сможем понять, не глядя в угол экрана, что смотрим MTV?

Нас всегда отличал свежий, современный стиль. Это и быстрый монтаж сцен, и резкая, неожиданная смена углов съемки. И даже если бы вы увидели наши программы без логотипа, вы мгновенно определили бы, что смотрите MTV, потому что у нас есть свой стиль. Вы будете правы, если скажете, что наш стиль многие копировали и сейчас продолжают копировать – но в то же время, я уверен, что если вы покажете наши программы без логотипа зрителям, нашей целевой аудитории, они все равно смогут распознать, что смотрят именно MTV, а не любой другой канал. Стиль MTV – это те способы, которыми мы представляем наши программы, и то, каким образом мы поддерживаем связь с нашей аудиторией.

Что касается новых, развивающихся видов медиа: изучает ли их MTV и насколько связаны перемены в вещании вашего канала, например, с присутствием в современном мире YouTube?

Конечно, мы изучаем новые медиа. Сегодня MTV – не только телевидение. MTV – мультиплатформенный бренд, Мы используем и проводной, и мобильный интернет как интегрированную часть наших программ. Для примера, можно взять церемонию недавнего вручения наград MTV Awards, проходившую в США, которую показывали по всей международной сети MTV. Мы развернули активную деятельность в интернете  - и не только на нашем сайте, но и, например, в Twitter, Facebook и др. социальных медиа. Комбинирование обычных телевизионных передач и интернета приводит к удивительным, рекордным результатам. Благодаря интернету мы не только обеспечиваем себе обратную связь с фанатами, но и можем демонстрировать какие-то фрагменты происходящего за кулисами, показывать короткие видео, интервью с актерами и т.п. Мы работаем и с интернет-СМИ, и с блоггерами – все это часть того, что называется MTV. То есть ответ «да, мы исследуем новые медиа, изучаем их принципы и стараемся использовать результаты наших исследований в своей работе». Также мы использовали, и будем использовать, возможности платного ТВ, и попробуем даже увеличивать цену за счет небывало качественного контента.

Скажите, а вы учитывали, заново открывая свой канал в России, что у нас – во всяком случае, в больших городах – существует значительный процент молодежи, который в принципе никогда не смотрит ТВ?

Как я уже говорил, мы проводили исследования по всему миру, и пришли к выводу, что сейчас существует очень большой спрос на качественный контент. У MTV  в Великобритании сейчас самый высокий рейтинг с момента создания канала, а также мы добились очень высоких показателей благодаря цифровому вещанию в Испании. И хотя во всем мире сейчас достаточно людей, которые утверждают, что никогда не смотрят ТВ, на самом деле, это не так. Более того, я бы сказал, что благодаря возможностям, которые дает нам сегодня мультиплатформенная работа с аудиторией, позволяющая людям увидеть больше и при этом пользоваться обратной связью, сейчас - самое лучшее время и для ТВ, и для его фанатов. Да, сегодня ведется много разговоров о том, что телевидение в плохой ситуации, но, на самом деле, сейчас люди стали смотреть ТВ куда чаще и больше, чем в прошлом. И это не говоря о том, какими темпами растет потребление платного ТВ, в т.ч. и в России. И если мы посмотрим на совокупный ежегодный рост потребления продукции наших четырех каналов в России – MTV, Niсkelodeon, Paramount Comedy  и Paramount Ad – то можем сказать, что российский рынок сейчас предоставляет для нас просто великолепные возможности.